Populariseren van de
Bakker Bart formule

Onderscheidend vermogen in de markt voor bakkerijproducten wordt steeds belangrijker. De Ambachtelijke bakker verliest betekenis en marktaandeel. Een daling die zich al een aantal jaar voordoet. De supermarkt heeft veel terrein gewonnen, met name op het gebied van luxere broodproducten. Het helder afbakenen van de positie van Bakker Bart is noodzaak.

Zwaar leunen op de ijzersterke naam Bakker Bart en die unieke naam op een opvallende manier laden om de positie in de markt veilig te stellen.

Het is een Double Duty campagne, die en Bakker Bart een meerwaarde moet geven, en het product plus de actieweek onder de aandacht moet brengen. 

We horen een klant die belt naar Bakker Bart. Diegene wordt in de wacht gezet en richt zich tijdens de wachttijd direct tot de luisteraar. 

Relativering en tone of voice zijn belangrijk. Bakker Bart is een leuke man

(al zie of hoor je hem nooit).